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格萊斯林曉霞:功能性瓷磚將成為一片新的藍海
來源 : 陶衛網     閱讀 : 12551    作者 : 小樓、汪蓉    2019-05-15

2019年盛夏未至,陶瓷行業的功能性瓷磚領域卻猶如入了三伏的天氣,異?;鶉?,繼負離子瓷磚、防滑磚后,空氣凈化磚、石墨烯發熱瓷磚、能量磚、凈醛磚等如雨后春筍。前幾年大多是中小品牌入局,但隨著新明珠、東鵬、金意陶、簡一、高德等品牌陸續推出功能性瓷磚,風潮越刮越猛。

功能性瓷磚是陶瓷行業的下一個風口?在研發、推廣之時面臨怎樣的痛點?如何解決?4月29日,陶衛網記者帶著疑問,采訪了格萊斯瓷磚市場總監林曉霞。

 

陶衛網記者:功能性瓷磚最近特別火。很多企業都好像往這個方向推。我們想了解一下,現在像瓷磚行業的設計、營銷都有瓶頸,那功能性瓷磚推出,是不是會成為一個新的風口?

林曉霞:怎么說呢?功能性產品這一塊呢能夠給消費者有一個比較直觀的這么一個認知,其實瓷磚也是滿足我們消費者的最基本的功能需求,鋪地面,我就是能夠防滑,或者是貼在墻上可以滿足美觀的這種需求,這也是功能性,但是這種功能性是最基本的,所以才會有瓷磚。這也是一個風口。

 

陶衛網記者:功能性瓷磚有改善消費者的生活品質還是只是一個營銷的噱頭?

林曉霞:其實它真的是會改善消費者的生活品質。像我們推出的格萊斯石墨烯智暖芯瓷磚,也算是一種剛需的產品,解決了一個社會痛點,就是能夠明顯改善冬天室溫過低同時很好代替地暖設備,環保。另外它在安全性和穩定性方面也是不用擔心的。

 

陶衛網記者:石墨烯智暖瓷磚雖然具有發熱的這種功能,但看起來跟普通瓷磚差不多,在推廣的時候,你們如何去讓客戶來體驗,怎樣去解決這個體驗難的痛點?

林曉霞:因為現在我們還是在一個起步的階段,也在探尋一個比較直觀體驗的方式,我們可能是設置一個功能場景上去做推廣,首先讓別人感覺:哎,這個磚是發熱的!讓他們產生體驗感和興趣度。怎么這個磚是發熱的,因為外行來說,第一印象就很深刻,以前瓷磚是冷冰冰的,怎么現在是發熱的?他就有這么一個疑問,好奇在里面埋下了“種子”。我們從這里入手,然后再從我們的功能場景入手,其實他可以在浴室場景、廚房櫥柜、辦公家具等,或者是更高級一點的話,我們可能做成保健床,那也是可以的。

 

陶衛網記者:石墨烯瓷磚自推出以來,咱們終端市場上的反響怎么樣? 推廣的過程中有沒有遇到什么難點?

林曉霞:嗯,終端市場的反響有地域性,像南北方對發熱瓷磚的需求是有差異的。南方的話可以在冬天代替空調,省點電,北方雖然是集體供暖,但是它也有痛點就是它樓層高的情況下,可能供暖就不會那么均勻?;褂芯褪羌泄┡鈉占奧駛共皇嗆芨?,這里面有很多原因。特別是在農村,或者一些別墅等居住比較分散的地方。然后還要環保節能,集體供暖的話要燒煤,有廢氣的排放,發熱瓷磚這一塊的話能夠解決無廢氣排放的問題。

 

陶衛網記者:那近年來這個功能性瓷磚的市場怎么樣?

林曉霞:功能性瓷磚是一個藍海。就是我們能夠把這個推好的話,可以預見這個應該是能夠增量的產品。 未來看好功能瓷磚是我覺得這個應該是能夠造福消費者的一個產品。它有一個很直觀的作用在里面,我們發熱瓷磚是很直觀地感覺到健康、環保。做成臺面,做在廚房櫥柜飾面,冬天手可能不會那么冷。

 

陶衛網記者:消費者比較愿意為產品的設計買單,還是會針對它的功能性來的?

林曉霞:這個不能說絕對,但是有一定的需求。為設計買單那是一個趨勢。現在產品同質化的情況下,怎么去突出我的產品,我們去做產品設計,然后設計一個場景,去突出這個產品有別于其他產品的特色。這個是吸引消費者關注的一個點。那功能性瓷磚也有這樣一個功能,除了追求美好生活,是所有人都希望有的,功能性瓷磚還能夠解決像冬季保暖、保健等這樣的民生問題,那它肯定會受關注,所以這兩者其實也不矛盾,也不是唯一存在的點。

(責任編輯/唐永誼)

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